Экономика Нового года: Праздничные траты, корпоративы, подарки и щедрые застолья

Новый год не делает экономику богаче...

В декабре деньги начинают двигаться быстрее, что приводит к росту оборотов в торговле, услугах, общепите и развлечениях на 10–20 процентов по сравнению с обычными месяцами. Это создает иллюзию роста экономики, однако, как отмечает экономист Руслан Султанов, на самом деле происходит сжатие времени потребления. Люди тратят в декабре то, что могли бы потратить в феврале или марте. Таким образом, Новый год — это спринт экономики, а не марафон, и после него наступает затишье.

Данные за 2025 год пока отсутствуют, но по отчетам Бюро национальной статистики видно, что в 2024 году к декабрю доходы и расходы на душу населения увеличиваются.

График

Это особенно заметно в потребительских расходах, которые увеличиваются перед Новым годом на такие категории, как продукты питания, одежда, бытовые предметы, транспорт и досуг.

График

Эти усредненные данные подтверждают, что зимние праздники ускоряют экономику.

Чувствует ли бюджет новогодний всплеск?

Бюджет действительно ощущает декабрьский всплеск. Исторически на декабрь приходится до 10–12 процентов годовых поступлений по НДС, а также значительный рост индивидуального подоходного налога за счет премий и бонусов. Однако это кассовый эффект, а не структурное улучшение.

"Государство не стало богаче — оно просто раньше получило часть денег. Декабрь помогает закрыть год, но не решает проблемы следующего", — констатирует экономист.

Какие выводы из новогодней экономики нужно сделать бизнесу

Торговля, e-commerce, доставка, рестораны, развлечения и логистика становятся абсолютными победителями новогоднего спринта. Для некоторых бизнесов декабрь может составлять до 25–30 процентов годовой выручки, что делает один месяц критически важным для всего года.

"Но здесь важно не путать оборот с устойчивостью. Если компания живёт за счёт одного 'золотого месяца', значит, бизнес-модель хрупкая", — предупреждает Султанов.

Таким образом, хороший декабрь не всегда является признаком сильной предпринимательской модели.

Что нужно осознавать людям про экономику Нового года

Новый год значительно меняет поведение людей как потребителей. По словам экономиста, до 35–40 процентов покупок в декабре являются импульсными.

"Использование кредитов, рассрочек и BNPL растёт в этот период на 15–20 процентов. Люди покупают не потому, что выгодно, а потому что праздник", — отмечает экономист.

Январь же считается месяцем, когда люди и экономика трезвеют.

"Декабрь — это экономика желаний, январь — экономика реальности", — добавляет Султанов.

Экономист рекомендует подходить к покупкам более взвешенно, чтобы избежать тяжелого финансового "похмелья" в январе.

Влияние новогоднего спроса на инфляцию

Рост цен перед Новым годом также волнует казахстанцев. Праздничный спрос и эмоциональные покупки влияют на рост цен, который перед праздниками может увеличиваться на 0,5–1 процентных пункта для продуктов и на 1,5–2 раза для услуг и развлечений.

"Этот эффект живёт 4–6 недель, потом спрос остывает. Это не системная инфляция, а праздничная наценка, которую экономика знает и переживает каждый год", — считает Руслан Султанов.

Настоящая инфляция начинается не тогда, когда люди много тратят, а когда экономика не успевает производить.

"Новый год — это зеркало экономики. Он показывает, сколько денег у людей есть сегодня, но не говорит, будут ли они завтра. Сильная экономика проходит декабрь без долгов и перегрева. Слабая — расплачивается за праздник долгим и дорогим январём", — резюмирует Руслан Султанов.

Таким образом, у Нового года как у праздника есть своя экономика и специфика, которые важно осознавать как бизнесу, так и людям, чтобы легче расплачиваться в январе.

В середине декабря правительство Казахстана сообщило, что провело анализ цен на основные продукты, которые казахстанцы традиционно приобретают к новогоднему столу, и не зафиксировало существенного роста стоимости продовольственной корзины.

По словам председателя Комитета торговли, рост цен умеренный и не имеет повсеместного характера, а ситуация на продовольственном рынке остаётся стабильной.