Новые инструменты продвижения отечественных товаров в магазинах и на маркетплейсах

В Казахстане внедряются новые меры по продвижению отечественных товаров. Для производителей расширяются возможности присутствия в торговых сетях и на маркетплейсах, а до конца года заработает цифровая платформа для прямого взаимодействия бизнеса с ритейлерами.

О новых мерах рассказал министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев на заседании Правительства под председательством Премьер-министра Олжаса Бектенова, где рассматривались вопросы поддержки отечественных производителей.

Открывая заседание, Премьер-министр подчеркнул, что увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке является одной из приоритетных задач.

«Главой государства поставлена задача по созданию условий для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке обеспечивает развитие местного производства, рост конкурентоспособности предприятий и в целом укрепление экономики», — отметил Олжас Бектенов.

По данным Министерства торговли и интеграции, сегодня доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%, однако по ряду товарных категорий сохраняется значительный потенциал для импортозамещения.

Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются современные инструменты потребительского маркетинга. Так, отечественную продукцию размещают в наиболее заметных местах торговых залов и маркируют специальным знаком «Сделано в Казахстане». Для новых производителей создаются специальные полки для стартапов и «зеленые прилавки», которые помогут быстрее вывести продукцию на рынок.

Аналогичные механизмы продвижения планируется использовать и на отечественных маркетплейсах.

Кроме того, законодательством закреплен запрет на необоснованный отказ торговых сетей заключать договоры поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений внедряется практика ежегодных меморандумов, в которых будут закреплены обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.

Также урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков установлены прозрачные правила формирования арендной платы, а пересматривать ее можно будет не чаще одного раза в год.

Еще одним новым инструментом станет цифровая платформа QazTrade Retail, запуск которой запланирован до конца текущего года. Сервис позволит отечественным производителям напрямую взаимодействовать с торговыми сетями и упростит вывод казахстанской продукции на полки магазинов.