Казахстан: смелые инвестиции или имиджевый проект?

Кампания Kazakhstan: Born Bold, запущенная в 2024 году, нацелена на позиционирование Казахстана как моста между Европой и Азией, а также как центра инвестиций и инноваций. Однако, с момента её запуска, о проекте стало известно немного, и активность в социальных сетях практически отсутствует.

Запуск кампании

Кампания включала создание специального сайта на пяти иностранных языках, рекламные ролики и ознакомительные материалы о Казахстане. Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей", — отметил Рапиль Жошыбаев, посол Республики Казахстан в Кыргызстане.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные международные СМИ, однако большинство публикаций носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.

Оценка кампании

PR-эксперт Алина Морозова отметила, что инициатива может усилить международный имидж Казахстана, однако страница в социальных сетях не предоставляет ясной информации о проекте. Она подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора про реформы", — добавила Морозова.

Финансирование и подрядчики

Кампания финансировалась за счёт спонсорских средств частного сектора, однако ни Kazakh Invest, ни Министерство иностранных дел не смогли назвать организаторов и администраторов проекта. В ответах на запросы не было указано, кто занимался реализацией кампании и сколько средств было потрачено.

По информации из открытых источников, продюсер Руперт Риксон упомянул, что его команда работала над проектом для правительства Казахстана, а креативное агентство Topham Guerin также принимало участие в создании материалов для кампании.

Эффективность кампании

В Министерстве иностранных дел утверждают, что кампания была успешной, охватив более 500 миллионов иностранной аудитории. Однако не ведется учёт привлечённых инвесторов, что вызывает вопросы о реальной эффективности кампании.

Инвестиции в Казахстан

По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов США, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топ-10 стран по объёму инвестиций вошли:

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года. Также была запущена Национальная цифровая инвестиционная платформа, обеспечивающая прозрачность и контроль за инвестиционными проектами.

Заключение

Несмотря на положительные оценки кампании Kazakhstan: Born Bold, остаются вопросы о её реальной эффективности и о том, как она повлияла на привлечение инвестиций в Казахстан. Важно, чтобы будущие инициативы были более прозрачными и учитывали интересы различных рынков.